Контрольная работа по предмету Маркетинг на тему: 2 практические по маркетингу

Задача 1
Фирма при реализации товара ориентируется на два сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 12 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте – 28 млн. шт. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 3%, доля фирмы на 4,8%.
Во втором сегменте доля рынка составляет 36 млн. шт., доля фирмы – 14%. Изменений не предвидится.
Определить объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.
Задача 2
Рассчитать относительный показатель конкурентных преимуществ и сделать выводы о конкурентоспособности фирмы «Букет» на основе представленных данных.
Показатель Коэфф. весом. «Букет» «Сирень» «Цветочная поляна» баллы Групп. Показ. баллы Групп. Показ. баллы Групп. Показ. Ассортимент товара 0,2 4 0,8 2 0,4 1 0,2 Уровень
обслуживания 0,3 3 0,9 3 0,9 4 1,2 Цена товара 0,4 4 166 5 2 3 1,2 Месторасположение 0,3 3 0,9 4 1,2 2 0,6 Сумма 4.2 4,5 3,2
Задача 3
Бытовой прибор появился на рынке в 2006 году. Объем первичных покупок (штук) изменялся следующим образом:

2006 2007 2008 2009 2010 2011
3000 6000 12000 24000 12000 6000
На 2012 год объем покупок оценивается в 3000 штук. Было установлено, что 50% покупателей заменяют прибор после 3-х лет эксплуатации, а остальные заменяют его после 4-х лет эксплуатации. До настоящего времени никаких других видов спроса (кроме первичных и замещающих покупок) зафиксировано не было. Определить объем спроса в 2012 году.
Содержание

Задание 1. Считаете ли Вы, что данная компания является маркетинговоориентированной. Подтвердить ответ выдержкой из текста. 3
Задание 2. Какую концепцию управления маркетингом применяет данная компания в настоящий момент времени. 3
Задание 3. Осуществляет ли данная компания стратегию целевого сегментирования. 4
Задание 4. Оцените целесообразность осуществления рекламной кампании в запланированном объеме при вышеизложенных условиях. 4